En 2025, los looks cosméticos que prioricen un maquillaje mínimo y que protejan la piel coexistirán felizmente con propuestas más expresivas y maximalistas. Los formatos híbridos que cuiden la piel y que ofrezcan rápidamente un look completo con unas pocas pasadas atraerán a los consumidores que, tras la pandemia, siguen prefiriendo no seguir las rutinas tradicionales. Además, el rechazo a la búsqueda de la perfección hará que se dedique menos tiempo a cubrirlas llamadas imperfecciones.

Las nuevas beauty junkies  abandonan  los filtros poco realistas y adoptan una visión más sencilla. Los Minimalistas  buscarán formatos híbridos que brinden el equivalente a rutinas completas en minutos, las bases que respeten el tono y la textura de la piel tendrán éxito. "cali foundation" & "day all day " ofrecen una transformación en solo dos pasos, ya que esculpe sutilmente el rostro y unifica el tono del cutis.